Az online jelenlét versenyében egyre fontosabb, hogy egy vállalkozás ne csak saját csatornáin kommunikáljon, hanem hiteles forrásokban is megjelenjen. Itt találkozik a klasszikus PR és a digitális marketing egyik legfontosabb eszköze, a linképítés. Míg a PR célja a márka ismertségének és hitelességének növelése, a linképítés közvetlenül támogatja a keresőoptimalizálást és ezáltal a weboldal organikus forgalmát.
Egy jól elhelyezett médiamegjelenés kétféleképpen is értéket teremt. Egyrészt növeli a cég láthatóságát a célközönség körében, másrészt – ha a cikkben vagy interjúban kattintható hivatkozás szerepel – keresőoptimalizálási szempontból is erősíti a weboldalt. A linképítés lényege ugyanis az, hogy a minőségi, releváns forrásokból származó linkek rangsorolási előnyt jelentenek a Google szemében.
Fontos azonban a minőség. Nem mindegy, hogy egy weboldal milyen portálról kap említést és hivatkozást. A neves szakmai médiumokban való szereplés egyszerre növeli a márka hitelességét és javítja a keresőben elfoglalt pozíciót. Így a PR-cikkek, interjúk és esettanulmányok nemcsak presztízst adnak, hanem mérhető forgalmat is hoznak.
A digitális marketingben tehát a linképítés és a PR nem külön utakon jár, hanem egymást erősítő stratégiák. Azok a cégek, amelyek tudatosan építik hírnevüket és közben gondoskodnak a releváns hivatkozásokról, hosszú távon stabilabb online jelenlétet és értékesebb látogatókat szereznek.
